Handle with Care

На прошедшей недавно в Лас-Вегасе выставке достижений мировой фото-индустрии Pentax запустил новую рекламную кампанию под кодовым названием “Вы - пентаксяне” (От пентаксяна слышу! Абанамат!). Вместо красивых картинок и жизнеутверждающих слоганов огромные плакаты, общественный транспорт, кофейные стаканчики и принты украшал белый текст на фирменном красном фоне… много текста. Например, такого:

Вы не можете написать на автобусе более шести слов и надеяться, что люди это прочтут. Вы не можете сделать цифровую зеркалку со стабилизацией изображения в тушке, которая работает с 24 миллионами существующих объективов Pentax. Вы не можете отправить человека на Луну. Вы не можете сделать камеру одновременно технически навороченной и интуитивно понятной. Вы не можете создать серию абсурдно маленьких объективов и назвать их “блинчиками”. Вы не можете защитить камеру от влаги, пыли и всего остального с помощью 72 защитных прокладок. Вы не можете построить город посреди пустыни. В не можете купить цифровую зеркалку у кого-либо кроме “большой двойки”.

Или:

Мы лохи в маркетинге. Никогда особо продвижением не занимались. И вообще, мы кучка помешанных на фотографии. Мы лучше будем использовать наши камеры, чем трепаться о них. И мы всегда работаем над их усовершенствованием. Как там это маркетинговое словечко, которое все употребляют? Инновации? Да, к нам это относится. Но мы бы предпочли слово, которое более… инновационно. Ведь для нас инновация означает создание цифрозеркалки со встроенной стабилизацией изображения, которая работает со всеми 24 миллионами ранее выпущенных объективов Pentax. Ни одна маркетингово-озабоченная конторская крыса не дала бы зеленый свет этой программе. Но не смотря на отсутствие горнистов, наши камеры всегда находили дорогу к людям, для которых мы их делаем. K1000 была самой продаваемой зеркалкой в истории (Ту-ту!). А сейчас люди говорят о K100D и K10D. Мы слышали, это называется “Buzz”. Что ж, мы уже наговорили о себе больше, чем за всю жизнь; мы собираемся вернуться к производству камер. Счастливых съемок.